uvod=new Array ("<font color=\"red\">Úloha moderní marketingové komunikace</font><br>Marketing není žádnou supervědní disciplínou. Jde o přirozené postupy podnikatelsko-ekonomického řízení společnosti. ", 
"<font color=\"red\">Informace! Základní stavební kámen marketingové komunikace</font><br>Přístup k obrovskému množství informací nebyl nikdy předtím tak komfortní jako dnes... ",
"<font color=\"red\">Nejlepší marketing na světě?</font><br>Marketingoví vtipálkové říkají, že nejlepší „globální firmou“ s nejlepší marketingovou strategií je Katolická církev, protože má:",
"<font color=\"red\">… a firmy skutečně opisují</font><br>Je faktem, že v průběhu doby celá řada firem – korporací začala svou podnikovou strukturu budovat právě podle vzoru katolické církve. Princip vertikálních řídicích struktur a horizontálních výkonných složek.",
"<font color=\"red\">5 P</font><br>(Produkt, cena, distribuce, komunikace, osoba-spotřebitel)",
"<font color=\"red\">Projektový marketing?</font><br>Jednoduchou analogií je stavba domu nebo např. výroba automobilu. V prvním případě se neobejdeme (o svépomocných aktivitách tu rozhodně není a nebude řeč) bez architekta, ve druhém bez konstruktéra.",
"<font color=\"red\">Klíčová otázka: za kolik!</font><br>Domnívám se, že budoucnost marketingové komunikace už nebude moci vycházet z obecných floskulí např. typu: konkurence dává tolik, dáme stejně (více?). Nebo 10 % z obratu firmy bude stačit….",
"<font color=\"red\">Peníze na marketing investicí!</font><br>Stále lze nalézt přístup, že marketingový rozpočet je „nákladovou“ položkou firmy. Pak si marketéři kladou otázky „za co tu sumu utratím?“",
"<font color=\"red\">Základní nástroje projektového marketingu</font><br>Dnes je populární segmentovat jednotlivé nástroje marketingové komunikace do „speciálních vědních kategorií“ a každou z nich představovat jako objevení Ameriky.",
"<font color=\"red\">Public Relations<br><br>PR složkou marketingu</font><br>Public Relations jsou nedílnou a jednou ze základních složek marketingu a současně je uměním jak chápat, vytvářet, ovlivňovat a působit na veřejné mínění, skupiny ale i jednotlivce.",
"<font color=\"red\">Motivací médií je především jejich zisk</font><br>Informace je dnes zbožím jako kterékoli jiné. Informace je produktem, který je častokrát velmi cenný a za který se platí. ",
"<font color=\"red\">Pozitivní image především</font><br>Úspěšnou firmu (i jedince) „dělá“ právě její (jeho) pozitivní image. Ale i když jste úspěšní, neznamená to a priori, máte zcela samozřejmě dobrou image.",
"<font color=\"red\">PR vs. reklama</font><br>Techniky public relations většinou nejsou (ale mohou být) přímým nástrojem prodeje. Ať zboží, nebo služeb.",
"<font color=\"red\">Dobrý produkt se nechválí sám!</font><br>Argumenty, že dobrý výrobek či jakýkoli jiný produkt nepotřebuje komunikovat, protože si jej přece veřejnost najde sama, jsou liché.",
"<font color=\"red\">Rozděl (rozpočet) a panuj!</font><br>Řešení tohoto rébusu by mohlo být rozdělení marketingové rozpočtu minimálně na dvě části. Na získání nových a oprašování stávajících klientů.");